1. 騰訊微信“跳一跳”小游戲春節版：微信憑借現象級小游戲“跳一跳”推出了春節特別版本，游戲中融入了鞭炮、福字等節日元素，并鼓勵用戶與好友分享分數。這一策劃巧妙地將輕量級娛樂與春節氛圍結合，以簡單有趣的互動吸引了海量用戶，體現了微信“連接一切”的理念，讓春節聚會多了數字互動的樂趣。

1. 抖音“美好團圓年”主題活動：抖音在2018年春節推出了“美好團圓年”系列策劃，鼓勵用戶上傳闔家團圓、年俗表演等短視頻，并借助算法推薦形成話題熱潮。其走心之處在于，聚焦普通人真實的生活瞬間，用短視頻記錄和傳播春節溫情，不僅提升了用戶粘性，也強化了品牌“記錄美好生活”的價值觀。

1. 京東“春節也送貨”服務承諾：京東在營銷中突出了“春節也送貨”的產品服務方案，通過保障物流不間斷，解決了用戶節日購物的痛點。這一策劃以實際的產品支撐為核心，體現了對消費者需求的深度洞察，讓春節期間的便捷購物成為可能，贏得了用戶信賴和口碑。

1. 百度“AI尋人”公益行動：百度結合春節團圓主題，推出了“AI尋人”公益項目，利用人臉識別技術幫助走失者回家。這一策劃超越了傳統銷售導向，將科技與人文關懷結合，在節日氛圍中傳遞了社會責任感和溫暖，提升了品牌形象。

這些互聯網公司的走心之處在于：不僅通過創新的產品和策劃吸引用戶參與，更注重挖掘春節的情感內核——團圓、分享和關懷。它們將營銷融入生活場景，以技術賦能傳統節日，最終在互聯網銷售中實現了品牌價值與用戶情感的雙贏。2018年的春節營銷因此成為一場創意與溫度并存的盛宴。